Il blog di Max Sardella – Web Strategist & Content Curation Specialist

Il calcio in 140 caratteri: è Twitter-mania!

E’ il fenomeno del momento che ha conquistato il mondo del calcio. La passione di allenatori, calciatori, società, agenti e giornalisti sportivi. Faccio una premessa: Twitter non è un social network, ma un servizio d’informazione in tempo reale. Parola di Jack Dorsey, co-fondatore del sito di microblogging più famoso al mondo che ha stravolto il paradigma dell’informazione imponendosi come megafono delle notizie real-time. Su Twitter tutti possono produrre contenuti e farsi notare. Anche i calciatori. E’ il caso di Wayne Rooney. Qualche minuto dopo le dimissioni di Fabio Capello da commissario tecnico dell’Inghilterra, il fuoriclasse del Manchester United scriveva su Twitter – twitter.com/waynerooney: “Gutted capello has quit. Good guy and top coach. Got to be english to replace him. Harry redknapp for me”. L’attacante dei Red Devils si augura che il prossimo allenatore dell’Inghilterra sia Inglese. Una bella presa di posizione che la dice lunga sul gradimento del nostro Fabio, e soprattutto una cosa impensabile qualche anno fa. Non solo informazione. Calcio e Twitter uniti in campo, nel segno del marketing. E’ il caso del Valencia che per aumentare i suoi follower, durante una partita di Liga contro il Barcellona, ha deciso di me mettere sulle magliette l’indirizzo dell’account twitter del club twitter.com/valenciacf. Dopo gli spagnoli anche il Chiapas Fútbol Club una squadra messicana di prima divisione sulle maglie color arancione del club è spuntato l’uccellino simbolo di Twitter con i numeri di maglia colorati del tipico color celeste che caratterizza il sito di microblogging. E al posto dei nomi dei calciatori sulla schiena è apparso il loro account su Twitter. E dopo “Tutto il calcio minuto per minuto” prepariamoci a “Tutto il calcio tweet per tweet”.  Siete pronti?

Il B@rca: tutti i segreti del web della squadra più forte del mondo

Mi perdonerà Sandro Modeo, saggista e giornalista dalla penna elegante, ma il titolo del suo ultimo e squisito libro “Il Barca, tutti i segreti della squadra più forte del mondo” (ed. ISBN) è un assist perfetto per il mio articolo. “Més que un club”, simbolo del “Totaalvoetbal”, il Barcellona guarda tutti dall’alto, sul tetto del calcio del mondo, e i parallelismi tra il campo e il web sono affascinanti. Ma come sono riusciti gli uomini di Guardiola a conquistare anche il popolo della rete? Quali sono i segreti digitali di Messi, Iniesta e compagni? Cercherò di riassumerli in tre punti. Punto primo. Avanguardia culturale: ogni giocatore blaugrana è un mix perfetto di talento calcistico e tecnologia social, capace di raggiungere isultati pazzeschi.  E’ il caso del tre volte Pallone d’oro Lionel Messi, uno dei primi calciatori su Facebook. Una macchina da record anche online: la sua pagina ufficiale – facebook.com/LeoMessi – ha raggiunto, nel suo primo giorno di pubblicazione, sette milioni di fan in sette ore. Punto secondo. Consapevolezza dei mezzi: il talento comunicativo del Barça, proprio come la sua filosofia di gioco, è sempre in fase di evoluzione e sperimentazione. Gerard Piqué - twitter.com/3gerardpique - uno dei difensori con più follower al mondo – ha deciso di ufficializzare la sua relazione con la pop star Shakira su Twitter, aprendo così la strada a molti dei suoi colleghi calciatori. Punto terzo. Simpatia contagiosa: dopo aver annichilito il Santos per 4 a 0 – nella finale del Mondiale per Club – Iniesta, Fabregas e Valdes corrono negli spogliatoi a postare subito su Facebook la foto con la prestigiosa coppa. Il bello di internet: comunicare senza filtri e condividere emozioni e passioni ovunque. E’ così sul web i marziani diventano umani. Una notizia che fa rumore. Il rumore degli amici.

Milan Revolution. Pato – Thiago Silva – Robinho: è web-samba!

Il calcio è cambiato. Vado su Wikipedia – l’enciclopedia online più famosa al mondo – cerco la parola: “AC Milan”. Trovo subito questa frase di Herbert Kilpin: «Saremo una squadra di diavoli. I nostri colori saranno il rosso come il fuoco e il nero come la paura che incuteremo agli avversari». Sono passati più di cento anni dalle parole del co-fondatore, primo capitano e allenatore del Milan, e forse nemmeno lui – visionario e grande innovatore – avrebbe immaginato la straordinaria rivoluzione digitale in casa rossonera. Il calcio è cambiato. Roma 7 maggio 2011, stadio Olimpico. Il Milan è Campione d’Italia per la diciottesima volta. Mentre Ibra e compagni celebrano la festa scudetto tra abbracci, bandiere, pacche sulle spalle e champagne, Thiago Silva festeggia sotto la curva, tra i tifosi in delirio, con un iPad 2 per filmare la grande festa direttamente dal campo. Il calcio è cambiato. Andate su You Tube – la piattaforma di condivisione video più famosa al mondo – e provate a scrivere “Boateng, Robinho, Pato e Thiago Silva cantano tanti auguri al canale Al Jazeera”. L’imperdibile video, grazie anche alla straordinaria performance del Boa con gli auguri in versione rap, in poco tempo ha fatto il giro del mondo. Milioni di visualizzazioni e tantissime condivisioni sui social network.

Il calcio è cambiato. Cercate su Google – il più famoso motore di ricerca per Internet – “Pato, Thiago Silva e Robinho cantano e ballano sul treno”. I brasiliani s’improvvisano ballerini al ritmo della canzone “Ai se eu te pego” dopo la trasferta di Firenze. Il video, postato sulla pagina ufficiale del Milan, ha avuto centinaia di condivisioni. In attesa di Tevez, il “Club più titolato al mondo” si prepara per il prossimo obiettivo: diventare il “Club più cliccato al mondo”. A Milanello si sa, ne sanno una più del diavolo!

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Da Vinovo a Facebook: il caso Juventus e dei suoi Web Player

Se ci fosse un campionato di calcio digitale, la Juventus sarebbe una delle squadre duepuntozero più forti. Dopo aver inseguito per un’estate intera il suo top player, la Vecchia Signora continua a coccolare i suoi tifosi anche su internet schierando i “web player”: fuoriclasse online, con le dita sulla tastiera e il cuore in campo. Da Del Piero a De Ceglie. Da Chiellini a Matri. Passando per Buffon, Elia, Marchisio, Vidal e Bonucci. Il capitano bianconero è stato uno dei primi calciatori sul web e nel tempo ha costruito un’ottima reputazione online. Il suo sito – alessandrodelpiero.com – è ricco di contenuti, filmati, eventi e notizie sempre aggiornate. Un’area riservata, “Ale 10+ Players”, dove gli iscritti possono accedere a contenuti esclusivi e una sezione “SolidAle” dedicata alla beneficenza. Anche Giorgio Chiellini, grande appassionato di tecnologia, si “difende bene” sul web. La sua pagina Facebook ha superato il mezzo milione di fan. Su Twitter i follower sono più di duecentomila. Il suo blog – giorgiochiellini.com – è una vetrina digitale semplice e dal design moderno: contenuti in primo piano, un’area riservata “Chiello Fans”, e un evento di solidarietà “Quanto vale il tuo idolo” – iltuoidolo.it – attivo su eBay. La passione vince sul sito di Claudio Marchisio. Con l’iniziativa “Mark You”, il centrocampista bianconero ha consentito a tutti i suoi fan di essere protagonisti con la propria foto nella home page, perché come si legge sul suo sito – claudiomarchisio.it – “Quando si vince al centro del campo ci sei anche tu”. Anche “Juventus.com” è uno straordinario portale e un marchio che vanta già un piccolo primato: la Vecchia Signora è stata la prima società calcistica in Italia ad aprire una pagina ufficiale su Google +, il nuovo social network di Google. La nuova era della Juve è iniziata, e sul web è già da scudetto.

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App4Site, la risposta 2.0 di Seat PG

“Distinguersi o estinguersi“. Tom Peters – guru del Marketing mondiale – all’alba della rivoluzione 2.0 aveva dato la sua sentenza. Pagine Gialle, con la sua App4Site, risponde presente lanciando un innovativo modello di business: semplice, comodo e facile.

La nuova offerta di Seat è un pacchetto di servizi “chiavi in mano” – gratuiti e a pagamento – per personalizzare il proprio sito con tantissime funzionalità e per tutte le esigenze di comunicazione come: blog, newsletter, sondaggi, social network ecc… . Con App4Site, Pagine Gialle si svecchia e insedia il mercato con la sua offerta che mette il cliente al centro di tutto.

Tutto quello che un Promo Producer deve sapere

Charley Holland è un coach esperto in comunicazione televisiva. Un vero e proprio guru in materia di promo. Ho avuto il privilegio di partecipare ad un suo Promo Workshop a Sky: mi ha davvero impressionato, soprattutto nella sua capacità di mettersi sempre nei panni dello spettatore.

Quando gli ho chiesto cos’è un promo, mi ha risposto così: un promo è qualsiasi cosa che spinge lo spettatore a guardare la tv. Aggiungendo un paradosso: noi non vediamo mai il nostro pubblico, eppure lavoriamo per loro. Ecco alcuni consigli di Charley:

- Non bisogna svelarsi mai;

- Quando avete deciso una cosa bisogna essere coerenti;

- Non serve un nuovo brand, ma un nuovo prodotto;

- Gli spettatori si devono divertire a guardare i vostri promo, come si divertono a guardare i vostri programmi.

- Evitate i Mac-Promo, i promo da catena di montaggio.

- Definite il vostro pubblico;

Nel suo closing the sale, o nice touch se preferite, Charley ci ha fatto una serie di domande  facendoci vedere questa immagine:

Come ha fatto la Nike ad essere la migliore? Perchè questa persona paga e indossa questa maglia facendo pubblicità gratis? E dopo un bel simposio, ecco la domanda che ha spiazzato tutti: “Cosa dovrebbe rappresentare per voi la vostra azienda per far sì che la gente metta la maglia del tuo brand”? Il segreto del successo è presto svelato, a chi è in grado di rispondere naturalmente!

Sky&WWF, è tempo di green-sponsorship!

Si chiama “Sky Rainforest rescue” ed è il nuovo progetto, in chiave ambientale, scelto dallo Sky Cycling team (una delle più importanti scuderie del ranking UCI) a supporto del WWF in UK. L’obiettivo è salvare un miliardo di alberi delle foreste dell’Amazzonia.  Per sensibilizzare il grande pubblico su questo tema i corridori del team Sky hanno scelto di colorare di “verde fluo” la maglia da gara, al posto del tradizionale azzurro-Sky e hanno utilizzato il tour de France come piattaforma mediatica per promuovere questa singolare “green sponsorship”.

UnoInPista, è qui la festa!

Ci siamo divertiti giovedì 14, all’Autodromo di Monza, all’evento UnoInPista organizzato da BMW e dalle principali concessionarie CarZeta, Bmw Ambros Saro, Bmw Milano e Mariani Motorsper per  la presentazione della nuova BMW Serie 1.

Protagonista assoluto della serata è stato Marco Oggian: per venti giorni ha attraversato l’Italia a bordo della sua nuova BMW Serie 1 senza mai scendere dall’auto, facendo tappa a Bologna, Roma, Torino, Monza e  molte altre città…fenomeno! Su www.mycar2live.com è possibile seguire tutta la sua l’impresa!

Gran bella serata!

Socialsalvin: il web marketing in Italia è ancora vivo!

Avrei dovuto mantenere la promessa: in ferie niente post, ma non ce l’ho fatta. Queste estate un interessante articolo del Prof. Marco Camisani Calzolari - sul numero di Luglio di Wired – mi ha fatto riflettere su un tema molto importante, copio e incollo: “(…) Se gli utenti sono su Facebook, è la convinzione di molti, è li che si deve andare a costruire la propria casa digitale. Pochi però si pongono il problema di chi sia il vero beneficiario di tutti gli sforzi profusi dalle aziende per trasferire il maggior numero di utenti sul social network. L’azienda che crea la sua “fan page” spesso non sa che gli utenti non sono affatto propri, ma di Facebook. Non a caso il social network non rilascia gli indirizzi email degli utenti iscritti alla pagine delle aziende…(…)”.

Morale? Il vero valore non è quindi nelle mani dell’azienda, ma in quelle di terzi. Non ha caso il Prof. Calzolari ci propone “Socialsalvin“: un rimedio creativo “contro la sindrome di chi spinge a regalare i propri i propri utenti ai Social Media di terzi”.

La migliore strategia quindi è quella di creare le proprie “case digitali” e utilizzare i social network come fonte da cui drenare utenti verso le community di proprietà. E’ il caso di dire…una pillola al giorno toglie Facebook di torno, complimenti Prof!

Noi, L’Aquila: per non dimenticare

“Ispirare il futuro per non dimenticare il passato”, è un’esperienza possibile grazie al progetto Noi, L’Aquila . Per contribuire alla rinascita della città, Google ha deciso di collaborare – mettendo a disposizione le sue tecnologie – per offrire alla comunità locale la possibilità di condividere ricordi, testimonianze e ispirare la ricostruzione.